春節消費大數據:7天超8000億,6.6億件包裹,餐廳影院一座難求

2021年02月19日 09:28 來源:調皮電商 作者:木芯
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文/調皮電商 木芯

調皮的話:

節后上班第一天,你的工作狀態找回來了嗎?

不妨先用一組春節消費大數據快速醒腦,找準其中的機會點,再思考今年怎么借勢發力。

先說結論,與一季度預期18%-20%的GDP增長相比,消費還是有點疲軟。增長都是局部性、結構性的,無論產品還是渠道,都需要更精細化的運營才能捕捉機會。

最后,祝大家開工大吉,干出牛年新氣象!春節假期剛過,很多人都在關注,今年特殊的就地過年政策對消費有何影響?據商務部17日公布的最新數據,除夕至正月初六(2月11日-17日),全國重點零售和餐飲企業實現銷售額約8210億元,比去年春節黃金周增長28.7%,比2019年春節黃金周增長4.9%。

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線上

在這組數字的背后,有線上消費的強勁增長

僅商務部會同相關部門指導地方和企業開展的 “全國網上年貨節”,假期前6天網絡零售額就超1200億元。

除了官方口徑下的年貨節,各平臺的年貨節今年也都比往年規模更大。淘寶春節不打烊,是淘寶歷史上商家參與數量最多的一次春節。京東年貨節因為有京東快遞的物流保證,一直是春節主場。抖音快手憑借贊助央視及各大衛視春晚和直播帶貨的熱度,都是緊追不舍。

國家郵政局今天公布的快遞數據也佐證了這一點。

受電商促銷和就地過年親友寄送包裹的影響,今年春節期間(2月11日至17日),全國郵政快遞業累計攬收和投遞快遞包裹6.6億件,同比增長260%——這遠超節前官方預計的每天7000萬件。

“春節快遞包裹大多是食品、農特產品和親友之間互寄的禮物,直接反映了線上消費的蓬勃活力?!眹亦]政局郵政業安全中心主任王豐對媒體表示。

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線下
 

由于春節期間全國疫情得到超出預期的有力控制,線下客流也肉眼可見的回來了。

據有關機構監測,全國10個一二線城市購物中心日均客流量同比增幅超過200%,達到2019年春節同期86%水平。

這直接帶動了:

餐飲消費火爆。春節期間,大型支付機構監測餐飲商戶銷售額同比增長約1.3倍,部分外賣平臺線上餐飲消費額增長2倍以上。

電影消費火爆。春節期間,全國電影票房收入突破70億元,創下歷史同期最高紀錄(業內預測春節檔票房還將追高,唐探3、你好李煥英兩部口碑片的票房都有望突破50億)。截止到目前,2021年開年僅一個半月,電影票房即突破100億元,接近去年全年的一半。

本地周邊游火爆。攜程今日發布的春節旅游消費數據顯示,本地預訂景區門票的訂單量比2019年春節增長超300%。截止2月17日,上海、北京、蘇州、洛陽、深圳等地景區的預約人數最多,成為今年春節景區旅游的熱點城市。

今年春節,由于人們比預想更多地回到線下場景,走親訪友的需求也隨之增加,這讓線下商超的各種春節禮盒意外斷貨。自媒體公眾號“快消”在《斷貨,斷貨,還是斷貨,這個春節禮盒賣瘋了》中提到:

“大年初一要求補貨的消息就沒斷過;到了大年初二‘回門子’這天,補貨、調貨已經來不及了,畢竟倉庫里面的庫存也清空了;到了初三,用顫抖的手,熱誠的心給廠家經理發一條消息‘公司啥時候能發貨,能不能就近給調點貨’。似乎忘記了一周前還給廠家負責人說‘再壓貨,我就不干了’?!?/p>

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消費兩極分化

聽起來,今年春節消費市場堪稱火爆。

但不要忘了,28.7%的高增長是在去年春節極低的市場基數上得出的。要知道去年春節是疫情最緊張的時候,武漢封城,全國人民居家隔離,除了生存必須的食物,其他消費幾乎歸零。難怪有人看到商務部公布的數據后的第一反應是“去年居然不是0”?

考慮到去年的低基數,28.7%就真的不算高了。可以對比一下很多機構對2021年一季度中國經濟增速的預測,普遍看法是18%-20%。春節作為傳統消費高峰,只比季度GDP增速高幾個百分點——那真是沒多大拉動作用。

太平洋證券固定收益分析師陳曦甚至指出,如果剔除基數效應,2021年春節消費增速將變成-2%。他的算法是,假設沒有發生疫情,2020年春節消費按照7%的正常增速,即10750億,以此為基數計算,2021年春節消費就變成了負增長。

春節全口徑消費額(2020、2021年為通過重點企業估算)圖源:陳曦固收研究

如果一季度18%-20%的GDP增速沒有太大誤差,可見消費疲軟的問題在春節期間也沒有得到逆轉,這與去年經濟運行數據反映出的問題一脈相承。

而且,目前的消費增長,很大程度是由少數高端消費拉動,而非整個消費大盤的復蘇。

比如,春節期間,商務部重點監測零售企業中,珠寶首飾領漲,銷售同比增長160.8%。攜程春節旅游消費數據顯示,春節期間高星酒店(4星、5星)訂單占比約60%,高星酒店入住訂單平均價格為2906元,1月入住訂單平均價格為714元,增幅約為407%。商務部也引用了類似的數據,春節期間北京延慶、密云、懷柔等郊區住宿消費額同比增長3倍以上。

但我們在北京的人就知道,這個消費額增長不是因為去消費的人多了,純是因為郊區酒店全線漲價了2-3倍。原因無他,很多往年春節飛去三亞甚至海外度假的人,現在退而求其次選擇京郊,搞得京郊的度假產品供不應求,于是大幅提價。

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人口因素

春節期間,一篇《人口塌方!警惕未富先老,已刻不容緩》的文章在圈內瘋傳,核心信息是公安部近日發布報告指出,2020年出生并已經到公安機關進行戶籍登記的新生兒共1003.5萬人,同比去年下降14.9%。

人口意味著消費規模。人口已成為城鄉消費分化中最重要的影響因素。

2019年,東北三省人口均進入負增長時代,黑龍江、吉林、遼寧人口自然增長率分別為-1.01%,-0.85%,-0.80%。因為此前計劃生育執行嚴格,加上這些年青壯年大量凈流出,加劇了東北經濟衰落。

而河南、山東等計劃生育執行得沒那么嚴苛的省份,人口保持正增長,經濟增長依然充滿活力,這也體現在了消費上。

前文提到線下春節禮盒賣斷貨的現象,正是出現在河南山東等省份的縣級市場,同級別的東北市場,則是另一番景象。

基于同樣的邏輯,最近還冒出了一批唱衰縣級房地產市場的文章,大城市的吸虹效應,以及消費集聚現象,可能會進一步加劇。

春節前,很多觀點預測,就地過年會利好大城市消費,利空縣鄉消費?,F在看來只猜對了一半。

北上廣深等一線城市的春節消費確實更活躍,因為留在這里過年的人更多了??h鄉的情況則要看當地人口基礎,如果原本就被大城市吸虹,人口負增長,就等著過年期間“游子”來尋根探親,那今年春節消費肯定慘淡。如果本地人口基礎好,只是部分青壯年外出打工,支持家庭在本地獲得更好物質條件,那從這些地方的視角看今年春節則是“城鄉兩旺”。

轉載自公眾號:調皮電商 作者:木芯 本文經授權發布,不代表51LA立場,如若轉載請聯系原作者。

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